Adwords (parte I). Alta en Google Adwords y creación de primera campaña.

En esta entrada del blog, vamos a tratar el tema de Adwords y a dar algunos consejos, ya que, todas las tiendas que se dan de alta con nosotros, tienen acceso a un bono por parte de Google Adwords de 75€ por los primeros 25€ gastados en publicidad. Hemos considerado conveniente explicar como poner una campaña en Google Adwords y como conseguir que sea efectiva.

Para que una campaña sea efectiva, debemos llegar a nuestro público objetivo, de nada nos sirve recibir muchas visitas a nuestra tienda online si no es un tráfico que nos permita conseguir ventas. También es muy importante que midamos el retorno de la inversión para comprobar el rendimiento que estamos obteniendo con la campaña.

Este tipo de campañas de pago se denominan SEM (Serch Engine Marketing) y tienen varias ventajas:

-Te permite aparecer en los primeros resultados de las búsquedas desde el principio de poner tu tienda online. En el caso del SEO, puedes tardar mucho tiempo en aparecer en las primeras posiciones.
-Estos anuncios, aparecen encima de los resultados orgánicos del buscador.

Por otro lado también tiene sus inconvenientes:
-Es una publicidad de pago, mientras que en el SEO, no hay que pagar por aparecer y que hagan click en tus anuncios.
-Hay gente que prefiere hacer click en los resultados orgánicos, antes que en la publicidad pagada.

Esquema resultados de búsqueda Google.

Esquema de los resultados de búsqueda de Google.

Para empezar hay que darse de alta en google adwords:

-Nos vamos a la dirección: adwords.google.com y hacemos click en “Empezar ahora”:

Pantalla de registro de Google Adwords

Alta en Google Adwords

Nos aparecera una pantalla como la siguiente en la que tendremos que introducir nuestros datos: en principio la dirección de correo electrónico y nuestro sitio web, también nos preguntará si queremos recibir consejos y recomendaciones, yo recomiendo poner que sí.

Proceso de registro en Adwords1

Proceso de registro, pantalla 1.

 

 

En la siguiente pantalla nos pedirá el nombre y apellidos y una contraseña para acceder al servicio, recibiremos en nuestro correo un email que tendremos que confirmar.

Ya podemos empeza a crear nuestra primera campaña, la primera vez que entramos a Adwords, nos sale un asistente para crear nuestra primera campaña:

Crear campaña en Adwords

Primera campaña en Google Adwords

Pasamos a detallar cada parte:

1- Presupuesto diario: Aquí establecemos el tope de gasto que queremos tener por día. Recomiendo poner un valor no muy alto para empezar y poder ir haciendo cambios hasta que encontremos unos valores para la campaña que funcionen bien. Por ejemplo, podemos poner 5€.

2.1-Ubicaciones: Aquí elegimos la ubicación donde se mostrarán nuestros anuncios. Si nuestro público objetivo está en España ya que no enviamos productos fuera de España, no debemos poner otras ubicaciones ya que estaríamos gastando dinero en llegar a un público al que no podemos servir.

2.2-Redes: Google dispone de dos redes, una es la red de búsqueda que consiste principalmente en su buscador principal y todos los buscadores que utilicen su motor de búsqueda y otra es la red de display en la que están todas las webs que hayan instalado Google Adsense. En este último caso nuestros anuncios se muestran cuando el usuario visita la página web y aparecen principalmente en forma de banners, aunque también se incluye el cliente de correo Gmail y Youtube.

2.3-Palabras clave: Aquí tenemos que poner las palabras clave por las que los usuarios de internet queremos que nos encuentren en internet. Como podemos apreciar en la imagen, Google nos ofrecerá una serie de sugerencias en función de nuestra página web, si no nos interesa una determinada palabra clave, debemos hacer clik en la x que aparece a la derecha de cada línea para eliminarla. Podemos añadir las palabras clave que consideremos necesarias, en la columna de la derecha podemos ver la popularidad de la palabra clave elegida representada por una barra y un número. Cuando terminamos hacemos clik en guardar.

Este apartado es muy importante y merece ser explicado en detalle, por lo que escribiremos una entrada específica para palabras clave. Debemos tener en cuenta el volumen de búsquedas, que las palabras clave denoten que el usuario busca hacer una compra…

Selección de palabras clave

Seleccionar palabras clave

3- Establezca su puja: Yo aquí recomiendo empezar dejando las pujas automáticas, para luego ajustarlo si es necesario.

4-Escriba su anuncio: Aquí introducimos el anuncio que será mostrado a nuestros potenciales clientes, importante ser conciso y centrarnos en alguna característica de nuestro producto o servicio que nos diferencie o que sea nuestro punto fuerte. El anuncio debe atraer público objetivo que nos genere tráfico de calidad en nuestra tienda online. Como podemos apreciar en la imagen, vamos introduciendo los datos en la columna de la izquierda y en la derecha nos aparece como saldrá el anuncio en los resultados de las búsquedas. Cuando terminamos de introducir el anuncio, hacemos click en guardar.

Redactar anuncio

Redactar anuncio

 

 

Por último hacemos clik en “Guardar y continuar”. Ya tenemos configurada nuestra primera campaña, ahora pasamos a la parte de facturación, ya que es necesario que introduzcamos todos los datos para facturación y pago antes de poder activar la campaña. Hasta aquí esta primera entrega, en la próxima seguiremos con la activación de la campaña y la medición de los resultados.

 

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